很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解脑(nǎo)市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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