Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebo15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗ok广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最重(zhòng)要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng15个工作日是多长时间 15个工作日包括周六周日吗)和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对(duì)行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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