很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(c世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空hǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的(de)“寒(hán)冬世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jì世上真有孙悟空存在吗，世界上有没有孙悟空n)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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