“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准五位来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该(gāi)举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学(xué)部(bù)及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不(bù)同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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