“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更(46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗gèng)是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部及46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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