为什么管拜登叫拜振华？拜登是哪年出生-橘子百科-橘子都知道

为什么管拜登叫拜振华？拜登是哪年出生千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站在名为“停更”的(de)风口(kǒu)浪尖上。

　　先是(shì)有“我是(shì)怪异君”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等(děng)几位百(bǎi)万(wàn)粉(fěn)丝级(jí)别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停(tíng)更潮”的诸多(duō)讨论与(yǔ)猜测。

　　日前(qián)，拥有(yǒu)千万粉丝的影(yǐng)视区UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水心”又发布动(dòng)态(tài)回应(yīng)停更传言，他没有停更，但确实比较(jiào)艰难。坊(fāng)间有观点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本来就(jiù)不好接广(guǎng)告(gào)。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与广告投放相(xiāng)关的环境问(wèn)题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼水心”们又该如何(hé)，才能(néng)养活自己与团队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水心四个月没广告(gào)，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是B站影视(shì)区(qū)的(de)头部(bù)UP主(zhǔ)了，他(tā)在2019年、2020年、2021年(nián)接连三年入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来(lái)、内容(róng)详实的(de)风格深受观(guān)众喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品播(bō)放量超(chāo)过百万(wàn)次。其解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放(fàng)量，甚至已(yǐ)超(chāo)千万。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水心(xīn)的更(gèng)新频率并(bìng)不算太(tài)高，过(guò)去一整年(nián)他更(gèng)新了57支作(zuò)品，平均下来基本做(zuò)到周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟(zhōng)以(yǐ)上的长视频，甚至有不少视(shì)频“长度以小时计(jì)”。这样看(kàn)来，木鱼水心(xīn)和他的团队已是非常勤奋(fèn)。值得一提的是(shì)，过去(qù)一年他几乎放弃了(le)热点(diǎn)，专注于《水浒传》的(de)系列解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日(rì)以来，长(zhǎng)达二(èr)十(shí)天的时间里(lǐ)木(mù)鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发了(le)坊间关于(yú)其(qí)停更的猜测(cè)。23日晚(wǎn)间(jiān)，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停(tíng)更”的说法，表示正在(zài)打磨新(xīn)作品，但“确实也比较(jiào)艰难”。

　　千(qiān)万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到(dào)广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到(dào)广告，B站的创作激(jī)励，还(hái)不够(gòu)付(fù)办公室房(fáng)租。“现(xiàn)在基本(běn)是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接不到(dào)广告”，的确(què)是此(cǐ)前“B站(zhàn)停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点(diǎn)。不过靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的(de)共识，相(xiāng)比之(zhī)下，广告商单才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已(yǐ)经四个(gè)月没(méi)有接广(guǎng)告了(le)，那(nà)他上一次的商(shāng)单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到广告(gào)了？

　　去年12月(yuè)，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了(le)一则观影指南，奔驰广(guǎng)告就是植(zhí)入在这则视频中(zhōng)。据花(huā)火后台数据，木鱼水(shuǐ)心的(de)植(zhí)入视频报价在(zài)三十几万、定(dìng)制视频约要四十几万，此前也(yě)合作过手机游戏、电商(shāng)平台(tái)、食品饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼(yú)水心的(de)粉丝体(tǐ)量及影响力(lì)，这个(gè)价格不算(suàn)贵。那(nà)么(me)，千万(wàn)粉丝UP主怎么(me)就接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离甲方远领域(yù)的(de)自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末，知(zhī)名广告人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告(gào)》显示，2022年，中国(guó)互联网(wǎng)广告市场规模预计约为5088亿元，较2021年(nián)下(xià)降6.38％，市场规模(mó)近七(qī)年首次出现负增长(zhǎng)。当广告主(zhǔ)的(de)可支配(pèi)支出减少(shǎo)，怎么(me)选择(zé)就很重(zhòng)要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互(hù)联网广告市场洞察(chá)》指出，消(xiāo)费不增长对营销(xiāo)的转化要求(qiú)进(jìn)一步提升，广告营销面临突破和(hé)变(biàn)革的要求(qiú)。因(yīn)此，找到(dào)细分(fēn)赛道上更垂直或者更接近消费者的博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站的数据可(kě)以侧面佐证这一点。其2022年财报(bào)信息显示(shì)：随着年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注游(yóu)戏(xì)、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展现(xiàn)出(chū)对(duì)汽车(chē)、家装、家电(diàn)等新领(lǐng)域的(de)消(xiāo)费需求，吸引更(gèng)多(duō)品牌主与(yǔ)B站进行(xíng)合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容的VV数（视频(pín)播(bō)放(fàng)次(cì)数）增长，均超过了(le)100％。以(yǐ)其(qí)中的汽车(chē)区UP主为例(lì)，接单人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　但(dàn)显然，影视(shì)解说在商业(yè)化上并(bìng)不是一(yī)个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low为什么管拜登叫拜振华？拜登是哪年出生君热(rè)剧(jù)”也在(zài)日(rì)前透露很久(jiǔ)没有商(shāng)品方找他(tā)们打视(shì)频广告(gào)了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类(lèi)解说最(zuì)对口的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记(jì)者，其实今年影视(shì)类投放应该不少(shǎo)，“毕(bì)竟(jìng)春节到现在(zài)影视项目很多，数(shù)量是超过去年的。”但整体预算变少(shǎo)的情况(kuàng)下，片方也比较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负(fù)责(zé)人表(biǎo)示，影视类投(tóu)放主要是口碑(bēi)营销，不能直接(jiē)转化成带货收益，所(suǒ)以“影视(shì)解说类”肯定不(bù)是首选——6位数(shù)的报价(jià)，对片方负担还是很大的。

　　“我了(le)解的不(bù)少UP都(dōu)主动降价了，去(qù)年(nián)特(tè)别差，今(jīn)年就想多(duō)接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的(de)状态要么就是(shì)缩小团队，要么就是再(zài)找点别的经营方向，头部UP主不调(diào)整(zhěng)业务(wù)方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙(xiān)人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了(le)》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己可能并非是平台(tái)的缘故，“所有离甲方(fāng)远的(de)领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的(de)变现前景一定程(chéng)度(dù)上和该领(lǐng)域内的品牌(pái)数量和竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科技、汽(qì)车其(qí)实都属于优质的变现内容，但(dàn)其(qí)中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始人(rén)罗锴告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技属于典型的大博(bó)主逻(luó)辑(jí)，品(pǐn)牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终资源(yuán)其实都集(jí)中在头部博(bó)主。而(ér)美妆品牌数量多，中腰部博(bó)主(zhǔ)也能接到广告，这就是一个更普适的赛道(dào)。”

　　不过也有观(guān)点认为，不(bù)少UP主接不到(dào)广告(gào)可(kě)能只(zhǐ)是“没有合(hé)适(shì)的广告”。

　　上述品牌投(tóu)放人(rén)士(shì)告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更多还(hái)是(shì)看目标受众(zhòng)，也就是粉(fěn)丝量级和他的购买能(néng)力(lì)是(shì)否足(zú)够，如果回(huí)归到(dào)这两点，当一(yī)个创作者覆盖的粉丝足(zú)够(gòu)多(duō)，赛道就不是根(gēn)本问(wèn)题了。她个人推测(cè)认为，木鱼水心接不(bù)到商(shāng)单可能和(hé)个人(rén)内容规(guī)划有关，也许没有碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还有机(jī)会变现(xiàn)吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时代的内容想要变(biàn)现主要有三大路径：商单推(tuī)广、付费(fèi)/打赏、平台激励(lì)。

　　根据上文(wén)，由于影视类内容本身行业(yè)的属性(xìng)和影视类商(shāng)单性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广(guǎng)告商(shāng)单维持生计的(de)难度在近两年指数级上(shàng)升(shēng)。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样的优(yōu)质内容创作者而(ér)言，剩下(xià)的(de)两(liǎng)条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在国(guó)内的互联(lián)网环境中(zhōng)，“内容付费”往往被称为(wèi)“知识付费”，这二者(zhě)之间的(de)差异是整(zhěng)个(gè)内容变现环境的缩影。最早研究中产阶(jiē)级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级正是通过对(duì)理性(xìng)和效率的(de)追(zhuī)求，建(jiàn)构出(chū)新的时间观念来形成并定(dìng)义(yì)自己(jǐ)的文化。这段话投射到我们当(dāng)代人的(de)内容消费中便(biàn)是各种知识付费类(lèi)内(nèi)容。比(bǐ)起娱(yú)乐、兴(xīng)趣类，具有工(gōng)具(jù)属(shǔ)性的知识类(lèi)内容往往被(bèi)视(shì)为“更(gèng)有用(yòng)”的东西，更(gèng)容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询(xún)数(shù)据显示，2022年中国知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊登读书(shū)会(huì)等(děng)IP都是这一风(fēng)潮的代表(biǎo)。

　　国内通过(guò)书影(yǐng)音类泛娱乐内容进行付费变现的成功案例(lì)少之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内(nèi)容付(fù)费只能是锦上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特(tè)别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前(qián)曾试水UP主视频单(dān)期付费，但截至目前这一功能却并未见到推广，以(yǐ)此为主要变现途径的UP主(zhǔ)也几乎没(méi)有，可见想(xiǎng)要粉丝直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同(tóng)类博主在(zài)YouTube平台的生存状况经常被拿(ná)来与国内对比，近日“停(tíng)更近两年(nián)，李子(zi)柒(qī)的YouTube频(pín)道还能月(yuè)入几(jǐ)十万”的新闻(wén)也(yě)被反复(fù)讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供(gōng)了多种(zhǒng)变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发(fā)布(bù)内容创造收入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的(de)分成比例(lì)，YouTuber每千(qiān)次(cì)播放的分成收(shōu)益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收(shōu)入(rù)排(pái)行榜(bǎng)榜首的博主年收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台(tái)激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报(bào)显示，2022年其(qí)净(jìng)亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括(kuò)在(zài)直播和广告业务(wù)中给UP主(zhǔ)的激励/分(fēn)成达到91亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)18％。但去年以(yǐ)来，B站多次(cì)变(biàn)更UP主创作激励规则(zé)，大量UP主在社交(jiāo)平(píng)台反馈称收入减少(shǎo)。某(mǒu)UP主告诉蓝(lán)鲸记者，自己(jǐ)并(bìng)不知(zhī)道B站(zhàn)的具体现金(jīn)激励算法(fǎ)，后台(tái)也只给出了内容质(zhì)量、观看时(shí)长等计算维度，“所(suǒ)以我大多数时候只能靠体感，不(bù)过体(tǐ)感确(què)实降了。”

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接(jiē)不到广(guǎng)告了？