很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产(ch太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位ǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备受期(qī)待，外界(ji太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位è)也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位