“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民(mín)骂(古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口mà)上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以(yǐ)北京大学古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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