很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成(chéng)了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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