今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的(de)小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(s复活的作者是谁，复活的作者是谁hè)立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等。这(复活的作者是谁，复活的作者是谁zhè)被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直复活的作者是谁，复活的作者是谁播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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