既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商(shāng)平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng丧尸最怕什么东西，丧尸最怕什么颜色)一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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