既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进一步(bù)加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思)车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得(dé)到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的(de)、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思