周嘉宁在小说《基本(běn)美(měi)》中(zhōng)描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又(yòu)继(jì)续递了下(xià)去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们(men)都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎(zěn)么会有那(nà)么(me)多好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被(bèi)骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管音(yīn)乐节(jié)刺(cì)客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票价(jià)已经站上550元(yuán)高(gāo)点，双日(rì)票价最(zuì)高1480元，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又在(zài)各(gè)大平(píng)台“加价求票(piào)”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的(de)趋(qū)势是，音乐节(jié)门票的价格在(zài)不停的上涨。以成都草莓(méi)音乐节为例，有消费者表(biǎo)示，最(zuì)早的时候草莓(méi)音乐节(jié)门(mén)票才80元，现在则(zé)要花费四五倍的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声(shēng)援，“这(zhè)两年演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买(mǎi)力强的人群）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要(yào)还(hái)是因为大型音乐节的制(zhì)作成本(běn)是(shì)越(yuè)来越高了。北京商报记者(zhě)几年(nián)前调查(chá)发现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以(yǐ)上的(de)大型音乐节(jié)，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一(yī)是(shì)包括场地、舞台(tái)等在内的(de)硬性成(chéng)本。随着音(yīn)乐节(jié)商业化的(de)逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过更(gèng)大的(de)支(zhī)出还是出(chū)在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热综(zōng)艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演(yǎn)出的艺人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级一大批地(dì)下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺(yì)人演出费普(pǔ)遍(biàn)已(yǐ)到达80万以上，流量大的(de)艺人更是过(guò)了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此(cǐ)前相(xiāng)对小众的乐(lè)队通(tōng)过综艺(yì)走(zǒu)进(jìn)了(le)大众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在快速(sù)增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船高(gāo)。有(yǒu)业内(nèi)人士表示(shì)，随着国内消费人群经济(jì)水平的提高，不止音乐节，文化(huà)消费(fèi)的门(mén)槛都在提高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却并不常(cháng)见(jiàn)。据(jù)《第一财经(jīng)》报(bào)道(dào)，2019年(nián)，80％的中国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时(shí)透(tòu)露，“能连续办三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一(yī)半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里(lǐ)的生(shēng)意经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几万人(rén)来到一(yī)个地方(fāng)，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐(lè)节(jié)。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉(lā)的门(mén)票价(jià)格仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能(néng)买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除(chú)了票价外，参(cān)加音(yīn)乐节的(de)机票、酒(jiǔ)店住宿、班车(chē)、食物以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张(zhāng)的是，这个(gè)科切拉(lā)为期只有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭(píng)一(yī)己之力(商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级lì)直接拉动(dòng)了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉(lā)音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨(jù)大(dà)的价值(zhí)。在(zài)国内，音(yīn)乐(lè)节背(bèi)后的(de)主办(bàn)方，不(bù)单单(dān)只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业(yè)机构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级p>

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现(xiàn)在地(dì)方性(xìng)音乐节越来(lái)越(yuè)多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮(bāng)助都江(jiāng)堰打(dǎ)造(zào)了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期(qī)间(jiān)投入(rù)7000万元成本，连续5天入(rù)园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济(jì)账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行(xíng)，每人玩一天(tiān)平均消(xiāo)费500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音乐节(jié)拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市(shì)报和都江堰(yàn)政府发布的(de)数据(jù)显示(shì)，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵(guì)州(zhōu)遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐(lè)人，赤水在国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引(yǐn)发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因(yīn)音乐(lè)节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演出市(shì)场(chǎng)的“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡(dù)到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五(wǔ)一(yī)前(qián)后(hòu)办音乐节的(de)品(pǐn)牌就(jiù)有(yǒu)元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票务平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有上万人(rén)关(guān)注(zhù)。为何(hé)？其最根本的(de)目的还是在(zài)于品牌(pái)营销，即更进一(yī)步打入年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数据，目(mù)前(qián)演出市场消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人群，该年(nián)龄(líng)段在(zài)购(gòu)票(piào)观众中(zhōng)连续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音(yīn)乐(lè)节的(de)主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的目标(biāo)受众高度重合(hé)。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线上(shàng)铺设自有品类的(de)快(kuài)闪店、体验店(diàn)，以及在音乐节(jié)线上线下(xià)最大程(chéng)度(dù)曝光(guāng)。不过，在(zài)市面(miàn)上现有的品牌(pái)音乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的(de)参与度最高(gāo)，说到底和这(zhè)些品牌自身(shēn)辐射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真(zhēn)正对(duì)品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖(kā)音(yīn)乐节等均因演出阵容过于(yú)偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多(duō)也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在最(zuì)后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的(de)音乐节一票(piào)难求，但有的音(yīn)乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先后发布(bù)延期公告，表示因(yīn)“不可抗力”因(yīn)素影响决(jué)定延期(qī)举办。在此之前(qián)，青(qīng)岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理(lǐ)由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什么时候成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的(de)想象空间，赞助能拉(lā)多少，又(yòu)能(néng)带动(dòng)多少周(zhōu)边产业，所有的前(qián)提都基于这个音乐节(jié)对(duì)观众(zhòng)有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠(kào)票房(fáng)，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞助(zhù)是(shì)锦上(shàng)添花，任何(hé)一个音(yīn)乐节如果完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的(de)。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么(me)办？关(guān)键还是培养观众(zhòng)人群，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群(qún)的话(huà)，通过这些人群对你(nǐ)的支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出(chū)水平参(cān)差不(bù)齐的情况下，音乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公开批判单日千(qiān)元(yuán)的音乐节(jié)，并为了庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压到单日全价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不(bù)能值回票价甚至物(wù)超所值，说到底还是(shì)看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈起音乐节的(de)时候，总(zǒng)会对(duì)比国外的音乐(lè)节(jié)。但事实(shí)上，无论是演出(chū)的(de)主题(tí)理念打造还是艺人资源(yuán)，国内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经(jīng)有足(zú)够的成长，是时候把更多的(de)气力放在(zài)内容和风格(gé)的打磨(mó)上(shàng)了。

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