很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别世界上女性最开放的是哪个国家同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPho世界上女性最开放的是哪个国家ne14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是(shì)手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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