既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的(de)问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 哥哥的日文怎么念，哥哥的日文中文谐音