“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以(一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖(pà一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗ng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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