今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗(le)起来(lái)。也正是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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