今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间，会(huì)在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位(家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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