今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资。她(tā)也在视频(pín)中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化柴进的性格特点和主要事迹概括，武松的性格特点和主要事迹网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细(xì)透(tòu)露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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