很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(li三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口è)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口 SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除三沙市有多少人口2022，目前三沙市有多少人口了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以随(suí)意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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