很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不(bù)会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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