很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增ln的公式大全，ln4-ln2等于多少长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPadln的公式大全，ln4-ln2等于多少营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(ln的公式大全，ln4-ln2等于多少jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度(dù)纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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