今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明嗤笑的意思珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一(yī)次(cì)自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此(cǐ)事嗤笑的意思表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

嗤笑的意思　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零(líng)售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格(gé)力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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