唐岩回(huí)归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的助理。在(zài)公司内部，这(zhè)被(bèi)普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说(shuō)，在国(guó)内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成(chéng)立之初迅速积(jī)累(lèi)大量用户，稳坐陌生(s除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗hēng)人社(shè)交赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户(hù)体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网(wǎng)公司(sī)能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴(pā)着133亿元现(xiàn)金和短期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的(de)水面之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还(hái)是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对陌(mò)陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带(dài)来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌(mò)能(néng)找到正确(què)的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来(lái)了(le)。”这(zhè)是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北(běi)京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在(zài)陌陌(mò)工作的张超对时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定的16薪再叠(dié)加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在(zài)同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大(dà)旗缩减福利的2022年，这项传(chuán)统也没(méi)有改变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一(yī)次(cì)性(xìng)包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具体(tǐ)的业务层会议上，直(zhí)接听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资(zī)深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来(lái)。大(dà)量的需(xū)求随着会议(yì)袭来(lái)，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经证实(shí)，2023年公司启动裁(cái)员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部(bù)分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在奋(fèn)力推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发(fā)起(qǐ)三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新(xīn)的(de)机会。

　　当公司不再是(shì)一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告(gào)诉(sù)时代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因(yīn)没有(yǒu)发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后(hòu)的一(yī)系(xì)列(liè)举措，打消了他(tā)的(de)念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会(huì)上他都能(néng)一针(zhēn)见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同(tóng)业务的(de)理(lǐ)解也(yě)都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向(xiàng)上(shàng)感觉(jué)不会出错。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么几年我基(jī)本没有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此表示(shì)。除螨皂可以天天用吗，除螨皂对痘痘管用吗

　　某种程度上，这(zhè)正是(shì)创始人与职业(yè)经理人的区别。前(qián)者往往代(dài)表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈(chén)规，从无到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以来，已先(xiān)后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互(hù)动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友软件对对(duì)等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者(zhě)机(jī)会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十(shí)年陌(mò)陌曾连(lián)续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海(hǎi)战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的(de)英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区相对(duì)老旧的产品(pǐn)形态，这些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌(mò)生人社交(jiāo)市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功(gōng)能上有(yǒu)些像(xiàng)早期(qī)陌陌(mò)的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知(zhī)、本地(dì)化(huà)运营等多个(gè)方面均处(chù)于(yú)劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是(shì)陌陌的(de)第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的(de)出海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场(chǎng)份额(é)早已(yǐ)被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有(yǒu)任何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方(fāng)式(shì)，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的(de)情况(kuàng)下迅速打开市场。据内(nèi)部员(yuán)工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模(mó)至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时(shí)代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大(dà)部分(fēn)收益用于与公(gōng)会(huì)、主(zhǔ)播(bō)分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个(gè)收购而来(lái)的探探海(hǎi)外版还(hái)在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自(zì)2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。