“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(tá擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句o)宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也擅长和善于的区别，擅长和善长的区别造句曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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