Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告(gào)一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根95311怎么转人工服务，95311怎么转人工服务直接通据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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