“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了白(bái)肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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