Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Face巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思book广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最(zuì)巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不(bù)同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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