“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词(c微端是什么意思 手机端玩的叫微端吗í)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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