韩国三大(dà)娱乐公司之一SM要被收购(gòu)的新闻(wén)已(yǐ)经(jīng)被讨论了一(yī)个星期(qī)，前老板李秀满从(cóng)“被踢出公司”到被曝贪污39亿人民币，一举一动都(dōu)在微博网友(yǒu)的注视下。网友戏称，微博(bó)成了SM和(hé)其(qí)收(shōu)购(gòu)公(gōng)司的隔(gé)空喊话bot。

但无(wú)论李秀(xiù)满和(hé)SM的最终归宿如何，一个韩流时代早就已经结束了，变(biàn)化最大(dà)的则是韩国的女(nǚ)子团体。

少女时代开创韩流(liú)“女(nǚ)帝”时代

2007年至2009年间出道的女团，被称(chēng)为(wèi)韩国“二(èr)代女团”。在2007年以前的很久一段时(shí)间里，韩(hán)国偶(ǒu)像团体都是(shì)“阳盛阴衰”，以男子偶像团体为主，偶尔出道的几个女团也是昙花(huā)一现，完全没有(yǒu)机会和(hé)当时(shí)大热的(de)男团抗(kàng)衡。

直到(dào)2007年，SM公司推出(chū)了少女时(shí)代，开启了韩国女团的(de)鼎盛时期。在(zài)当(dāng)年，少女时代的9位成员平均年龄只有17岁(suì)，在出道前的练(liàn)习时长都(dōu)在5年以(yǐ)上。

2009年，她们推出(chū)了第一张迷你专辑Gee。尽管只是(shì)穿着简单的白(bái)色T恤和牛仔裤，少女(nǚ)们俏皮清新的样子(zi)，配(pèi)上(shàng)朗朗(lǎng)上口的歌词，这首(shǒu)歌瞬间成为(wèi)各(gè)大音乐排行榜的榜首，在当年(nián)的韩国三大电(diàn)视台拿到了14个(gè)第(dì)一。

很快，这首歌带着少女(nǚ)时(shí)代(dài)走出(chū)韩国，冲向亚洲。作为开创了一个时(shí)代的女团(tuán)，少女时代在当年(nián)尽可能多地(dì)尝试(shì)了各(gè)种(zhǒng)音乐风格。甜美俏皮、复(fù)古(gǔ)爵(jué)士、暗黑girl crush、性感等等。风格(gé)百变(biàn)的少(shǎo)女时代一度被称(chēng)为“女帝”。

少(shǎo)女时(shí)代，与Wonder Girls、KARA，并(bìng)称为(wèi)二代女团“三大”。对于(yú)国内大多数人来说，韩(hán)流真(zhēn)正在中国被熟(shú)知，正是从少女时代在中国的繁荣开始的。

事实证明，这(zhè)三个(gè)女团也是最(zuì)早将韩流输(shū)出至全世界的韩国女(nǚ)子团体(tǐ)。尽管在(zài)1960年代，曾有过第(dì)一批(pī)在(zài)美国获(huò)得成功(gōng)的韩(hán)国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但(dàn)直(zhí)到2009年(nián)，Wonder Girls在美国(guó)大火，单曲Nobody打入美国殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地公告牌百强(qiáng)单曲榜第76位，成(chéng)为(wèi)首个打入此(cǐ)排行榜的韩国团(tuán)体。

而KARA则打开了日本市场。在以前，日(rì)本(běn)的(de)韩流粉丝只停留在大火(huǒ)韩剧《冬季恋歌》和男(nán)子组(zǔ)合东方神起，大多数都是女粉(fěn)丝，而(ér)KARA的(de)火(huǒ)爆，让日(rì)本不少10-20岁的(de)年轻男(nán)性歌迷成为了韩流的(de)追随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几十年在国际上(shàng)的高(gāo)速发(fā)展之路。

在少女时代之(zhī)后，2009年出(chū)道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实力成(chéng)为了二(èr)代团(tuán)中独具影响力的女(nǚ)子(zi)团体。

性感风(fēng)成主流

少女时代(dài)在全世界范围内(nèi)的爆火，让她们成了(le)第一个威胁到男团地位(wèi)的女(nǚ)子团体(tǐ)，但打破男(nán)团霸榜的少女时代也曾遭到(dào)男团粉丝们的抵(dǐ)制(zhì)。

同(tóng)是SM公司(sī)旗下的(de)男团Super Junior早(zǎo)就(jiù)已(yǐ)经有了稳定的粉丝群体，公司为(wèi)了推动少女时(shí)代(dài)的曝光度，让(ràng)她们经常(cháng)与男团互动，一起做节目出广告，没想到却适得其反，少女时代被质疑蹭热(rè)度，恶评不断(duàn)。

成员允儿在之后的综艺(yì)节目里回忆，2008年少女时代(dài)首次集(jí)体参加梦想演唱会时(shí)，台下的观众(zhòng)在她们表演时关(guān)掉(diào)了手中(zhōng)的荧光棒(bàng)与灯牌(pái)，静(jìng)默表示对少女时(shí)代的抵制，长达十(shí)分钟之久。这样的“黑海”她们遭(zāo)遇过三(sān)次。

不过这并不(bù)能够阻(zǔ)碍女团的强势发(fā)展，少(shǎo)女时代(dài)在海内外的(de)热度还在持续高(gāo)涨，韩国国内的女团(tuán)也开始群雄争霸。随着女团市场的竞争(zhēng)日(rì)趋激烈(liè)，为了打破(pò)女粉占绝大多数(shù)的(de)状态，不少(shǎo)女团开始剑(jiàn)走偏锋。

这在2010年至2013年间出道的第三(sān)代(dài)女团身上(shàng)表现得最(zuì)为明(míng)显。也许二代女团(tuán)还在尽可能多地尝试各种风(fēng)格，但三代(dài)女团普遍着力于(yú)用强势性(xìng)感风打开男性(xìng)粉(fěn)丝的市(shì)场。

三代女团中的代(dài)表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突出女性化特征的(de)女团。

她们(men)在着装及唱(chàng)跳风格(gé)上(shàng)更博人眼球。迷(mí)你裙、渔网袜、黑丝(sī)、深V等服装元素(sù)常常出现(xiàn)在她们(men)的MV或舞(wǔ)台上。

起初(chū)，这种从可爱风到性感风的转变(biàn)被视作是(shì)K-pop女团的(de)新突破。但(dàn)随着女团服装(zhuāng)越来越大胆，也有了更多会被视作(zuò)是(shì)“擦边球”或(huò)直接性暗示的动作。一(yī)些女团的舞蹈编排甚至无法(fǎ)通过电视台的审核，有不少这(zhè)段时期的女(nǚ)团都被打上了(le)卖(mài)肉的标签。

性(xìng)感风(fēng)女团的消(xiāo)亡

也许(xǔ)是败给了女(nǚ)粉丝强大的购买力，娱(yú)乐公司(sī)逐(zhú)渐发现，至(zhì)少在(zài)如(rú)今的(de)市场上(shàng)，得女粉者才得天下。从第四代开(kāi)始，女子团(tuán)体的风格变得更多元。

而(ér)近年来韩国(guó)女权运动的兴起又将女性主题叙事(shì)打(dǎ)造成了韩国社会的主流趋势(shì)。偶像(xiàng)产(chǎn)业自然也(yě)受到影响，迎合(hé)男性观众(zhòng)的性(xìng)感风逐渐成(chéng)为过去式，韩国(guó)女团转而迎合(hé)女粉丝(sī)的核(hé)心诉求。

“K-pop 女子团体(tǐ)的成功(gōng)和日(rì)益(yì)流行，是女性粉丝影响的。”在首尔延世大学教授韩国流行文(wén)化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生了更大的营销转变。

在过去(qù)，女(nǚ)团成员(yuán)是被打(dǎ)造(zào)出的产物，被动(dòng)地接受着(zhe)大众(zhòng)的凝(níng)视。少(shǎo)女时(shí)代(dài)从未完全主导过(guò)自己的音乐(lè)或(huò)形象，K-pop成员们也(yě)一度(dù)被西(xī)方媒体看作是(shì)被造星工(gōng)厂打造(zào)出的完美偶(ǒu)像。

但(dàn)如(rú)今(jīn)的女团展现出了截然不(bù)同的一面，她(tā)们每一次(cì)露面(miàn)都在传递更完整、更真实(shí)的现代女性形象。

研究韩国流行文化的Sherman认为(wèi)，“在西方(fāng)，我们(men)一(yī)直(zhí)喜欢(huān)女(nǚ)性能够传达一些(xiē)赋权的信息(xī)，即使它是一种被编纂(zuǎn)和商业化的信息。她(tā)们(men)（BLACKPINK）教会女性相信自(zì)己，这(zhè)是美国观众(zhòng)一直想要的。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表示，女(nǚ)团近年来的成功正是因为她们(men)整体形象(xiàng)的(de)改变。BLACKPINK及(jí)（G）I-DLE主打的(de)风格都是旨在塑造人(rén)格独(dú)立(lì)的新(xīn)时代女性的“gir crush”风(fēng)，她(tā)们的(de)女粉在80%以(yǐ)上。

尽管如(rú)此(cǐ)，韩流里(lǐ)能产(chǎn)生更大利润的还是男团。一直(zhí)以来，女子团体的利(lì)润(rùn)都低于男子团体(tǐ)，通常情(qíng)况下，女子(zi)团体被视为(wèi)国(guó)内团(tuán)体，男子(zi)团体则被视为国际(jì)团体。

韩(hán)国流行(xíng)音乐市场追(zhuī)踪机构(gòu) Circle Chart 在去(qù)年12月(yuè)公布的(de)年(nián)终数(shù)据也显(xiǎn)示，女团的歌曲播放率(lǜ)最高(gāo)，但男(nán)团的专辑销(xiāo)量更高。去年(nián)有 18 张韩国专辑销量超过 100 万张，在这18张专辑力，有(yǒu)13个都是由男团(tuán)或男歌手创(chuàng)造的。

流行音乐评论(lùn)家(jiā)Cha Woo-jin表示，女(nǚ)性和(hé)男性 K-pop 团体(tǐ)有不同的(de)目标受众。男团专注于与殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地忠(zhōng)实粉(fěn)丝建立深(shēn)厚(hòu)的联系，通常受众(zhòng)群体比较有限，而(ér)女团则(zé)旨在吸引(yǐn)更广泛(fàn)的听众。

一方面，女团的音乐(lè)更友好，更容(róng)易唱，而且其编舞(wǔ)容易被更多的观众群所接受。女团会优先考虑本国的粉丝(sī)，在排行榜上获(huò)得成功后(hòu)，进(jìn)而取得(dé)了更多(duō)在韩国和亚洲(zhōu)的各个舞台上(shàng)表演的机会。而男团一直(zhí)更注重提高专辑销量，并建立极(jí)其忠诚(chéng)且日益国际化的粉丝群体。

不过这(zhè)样的(de)局面也许会在未来很快发(fā)生改变，一(yī)旦女团投(tóu)入更多资金，她(tā)们的(de)赚钱(qián)能(néng)力丝毫也不会亚(yà)于男团(tuán)，BLACKPINK就是最好的(de)证明。Sherman认为，“如果赚(zhuàn)的钱少，那(nà)是因为一开(kāi)始花在支(zhī)持那些女团(tuán)上的钱(qián)少。”

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