Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可(kě)以帮pp7塑料杯能不能装开水助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体pp7塑料杯能不能装开水验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告(gào)提供(gōng)动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结pp7塑料杯能不能装开水账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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