“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(邕包含南宁六县吗 邕包含武鸣区吗měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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