Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预算的五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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