大冤种什么意思，大冤种是骂人吗-橘子百科-橘子都知道

大冤种什么意思，大冤种是骂人吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站(zhàn)在名为“停更(gèng)”的风(fēng)口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别UP主和部分中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界对“B站(zhàn)停更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的(de)影视区(qū)UP主“木鱼(yú)水心”又发布(bù)动(dòng)态(tài)回应停更传言，他没有停更，但确(què)实(shí)比较艰(jiān)难(nán)。坊间(jiān)有(yǒu)观点称(chēng)，因为粉丝属(shǔ)性复杂(zá)，影视解说(shuō)本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是平台、赛道还是与(yǔ)广告投放相关的环(huán)境问题所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能养活(huó)自己与团队呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉的(de)木(mù)鱼水心四个月没广告(gào)，上则(zé)商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水(shuǐ)心，算是B站影(yǐng)视区(qū)的头部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年度(dù)百大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容(róng)详实的风格深受观众喜(xǐ)爱，一千(qiān)多则投(tóu)稿(gǎo)中近(jìn)半作品播放(fàng)量超过百万(wàn)次。其解说(shuō)的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年(nián)代》相(xiāng)关视频(pín)播放量，甚至已超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到(dào)广告了(le)？

　　木鱼水心的(de)更新频率并不(bù)算太高，过去一整年他更新了57支作(zuò)品，平均下来基本(běn)做到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎(hū)都是30分(fēn)钟以(yǐ)上的长视(shì)频，甚(shèn)至有不少视(shì)频“长度以小时计”。这样看来，木(mù)鱼水心和他的(de)团队(duì)已是(shì)非(fēi)常勤奋(fèn)。值得一(大冤种什么意思，大冤种是骂人吗yī)提的是，过(guò)去一年他几(jǐ)乎放弃了热点，专注于(yú)《水浒传(chuán)》的系(xì)列解(jiě)读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间(jiān)里木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关于(yú)其停更的猜测。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心回应传闻并否认了“停更”的说(shuō)法，表示(shì)正在打(dǎ)磨新作品，但“确实(shí)也比较艰难(nán)”。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到(dào)目前为止，四个多(duō)月(yuè)没有接到广告(gào)，B站(zhàn)的创作(zuò)激励，还不够付办(bàn)公室房租。“现在基本是(shì)‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年更新(xīn)《水浒(hǔ)传》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中人们讨论的(de)焦点。不过(guò)靠创(chuàng)作激励(lì)养不活创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主的共识，相(xiāng)比(bǐ)之下，广告商单才是创(chuàng)作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四(sì)个月没有接广(guǎng)告了(le)，那他(tā)上一(yī)次的(de)商单是什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达(dá)》上映，木鱼水心做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告就是植入在这则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼水心(xīn)的(de)植入视(shì)频报价(jià)在三十几万、定制视频约要四(sì)十几万(wàn)，此前也合作过(guò)手机游戏(xì)、电商(shāng)平台、食品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌(pái)投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量(liàng)及影响力(lì)，这个(gè)价格(gé)不(bù)算贵。那么，千(qiān)万粉丝(sī)UP主怎么就(jiù)接(jiē)不(bù)到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方(fāng)远(yuǎn)领域(yù)的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个(gè)月末(mò)，知名广告人“姜茶茶(chá)”在小号上发布的(de)文章《今年(nián)，百万粉的(de)KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互(hù)联网广告数据报告(gào)》显示(shì)，2022年，中国(guó)互联网广告市场规(guī)模预计约为(wèi)5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七(qī)年(nián)首次出(chū)现(xiàn)负(fù)增长。当广(guǎng)告主(zhǔ)的可支配(pèi)支出减少，怎么选择就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联(lián)网广告市场洞察(chá)》指出，消费不增长(zhǎng)对(duì)营销(xiāo)的(de)转(zhuǎn)化要求进一步(bù)提升，广(guǎng)告营销面(miàn)临突(tū)破和(hé)变革的要(yào)求。因(yīn)此(cǐ)，找到细(xì)分赛道上更垂直或(huò)者更接(jiē)近消费者(zhě)的博主成为(wèi)品牌(pái)主的共识之(zhī)一。

　　有(yǒu)一份来自B站(zhàn)的数(shù)据可以(yǐ)侧面佐证这一(yī)点。其2022年财报信息(xī)显示：随着年龄增长，B站用(yòng)户不仅关注(zhù)游戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等新领域的(de)消费需求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站进行合作。过(guò)去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电(diàn)内(nèi)容的VV数（视(shì)频播放(fàng)次数）增长，均超过了100％。以(yǐ)其(qí)中的汽车区UP主为例，接单人数同比增长(zhǎng)达(dá)118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在商业化上并不是一个(gè)很垂直的赛道。无(wú)独有偶(ǒu)，同样身在(zài)影视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也在日前透露很(hěn)久没(méi)有(yǒu)商(shāng)品(pǐn)方找他们打视频广告(gào)了(le)。

　　按照一般思路推断，影视(shì)类解说(shuō)最对口的(de)可(kě)能是影(yǐng)视推广(guǎng)。某MCN负(fù)责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年影(yǐng)视类投放应该不少，“毕竟春节到现在影视项(xiàng)目很多，数(shù)量是超(chāo)过去年的(de)。”但整体预算变少的情况下(xià)，片(piàn)方也比较谨慎，尤(yóu)其对于(yú)投(tóu)头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视(shì)类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益(yì)，所以“影视解说类”肯定不(bù)是首选——6位数的报价(jià)，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不(bù)少UP都(dōu)主(zhǔ)动降价了(le)，去年特别(bié)差(chà)，今(jīn)年就想多(duō)接点(diǎn)（广告）。” 该负责人(rén)认为，目前(qián)（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最(zuì)好(hǎo)的状(zhuàng)态要(yào)么就是缩小(xiǎo)团队，要么(me)就是再找点别的经营方向，头部UP主不调整业务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人(rén)”也(yě)在(zài)其文章(zhāng)《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养(yǎng)不活自己可能并非是平台的缘故(gù)，“所有离甲方远的领域的自(zì)媒体，都不好接(jiē)广告(gào)。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的变现(xiàn)前景一(yī)定程(chéng)度(dù)上(shàng)和该(gāi)领域内的品牌数量和竞(jìng)争情况有(yǒu)关，比如美(měi)妆(zhuāng)、科技、汽车其(qí)实(shí)都属于优质的变现内(nèi)容，但(dàn)其(qí)中(zhōng)又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始(shǐ)人(rén)罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型的大博(bó)主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博主争夺几个金主爸爸大冤种什么意思，大冤种是骂人吗，这种最终资源其(qí)实都集(jí)中(zhōng)在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌数量(liàng)多，中腰部博主也能接到(dào)广(guǎng)告，这就(jiù)是一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多(duō)还是看目标受众，也就是(shì)粉丝量(liàng)级(jí)和他的购买能力(lì)是(shì)否足够，如果回归到(dào)这两点，当一个创作者覆盖(gài)的粉丝足够多，赛道就不是根本问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商(shāng)单可(kě)能和个人(rén)内容规划有关(guān)大冤种什么意思，大冤种是骂人吗，也许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的内容还(hái)有机会变现吗(ma)？

　　众所周知(zhī)，互(hù)联(lián)网时代的内容想要变现(xiàn)主要有三(sān)大路径：商(shāng)单(dān)推(tuī)广(guǎng)、付费/打赏、平(píng)台(tái)激励。

　　根据上文(wén)，由于影(yǐng)视类内容本(běn)身(shēn)行业的属(shǔ)性和影(yǐng)视(shì)类商(shāng)单性价(jià)比问题，影视区尤其是(shì)解说类UP主靠广(guǎng)告(gào)商单维持(chí)生计的难度在近两(liǎng)年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼(yú)水心(xīn)这(zhè)样的优质(zhì)内容创作者(zhě)而言(yán)，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答(dá)案是(shì)“很(hěn)难(nán)”。

　　在(zài)国内(nèi)的互联网环境中，“内容(róng)付费”往往被称为“知识(shí)付费”，这(zhè)二者之间的(de)差(chà)异是整(zhěng)个内容变现环境的缩影。最早研究(jiū)中(zhōng)产阶级(jí)的学(xué)者奥(ào)维·洛夫(fū)格伦认(rèn)为，中产阶级正是通过对理性(xìng)和效(xiào)率(lǜ)的追求，建构出新的(de)时(shí)间观念来形(xíng)成并(bìng)定(dìng)义自己的文化(huà)。这段(duàn)话投射(shè)到我们当代人的内容消费(fèi)中便是各种(zhǒng)知识付费类内容。比起娱乐、兴(xīng)趣(qù)类，具有(yǒu)工(gōng)具属性的知识类内容(róng)往往被视为“更有用”的东西，更容易吸(xī)引大(dà)众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒咨询(xún)数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书(shū)会等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通过(guò)书影音类泛娱乐(lè)内(nèi)容进行付费变现(xiàn)的成功案例(lì)少(shǎo)之(zhī)又少，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告诉蓝鲸记者：“内容(róng)付费只能是锦上添花，不是主要盈利(lì)渠道，除非《反(fǎn)派(pài)影评》那(nà)种用户特(tè)别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视(shì)频单(dān)期(qī)付(fù)费，但截至目前这一功能却(què)并(bìng)未(wèi)见到(dào)推广，以此为主要(yào)变现途径的(de)UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为(wèi)内容买单并不容(róng)易(yì)。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生存状况经常被拿来(lái)与国(guó)内对比，近日“停更近两年(nián)，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万”的新闻(wén)也被反(fǎn)复(fù)讨论(lùn)。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供了(le)多种变现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造收入。据“全(quán)现在(zài)”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收益可达到165美(měi)元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行(xíng)榜(bǎng)榜(bǎng)首的博(bó)主年收入达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的(de)平台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高(gāo)达180亿元，其中包括(kuò)在直播和广告(gào)业务中(zhōng)给UP主的激励/分(fēn)成达到(dào)91亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作激励(lì)规则，大量(liàng)UP主在社交(jiāo)平台反馈称收(shōu)入(rù)减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不(bù)知道B站的具体现金激(jī)励算(suàn)法，后台也只给出了(le)内容质量、观(guān)看时长(zhǎng)等计算维度，“所以(yǐ)我大多数(shù)时候只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了？