“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布(bù)局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为(拖鞋买刚好的还是大点的 拖鞋有必要买大一码吗wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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