Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于(yú)有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各(gè)样的(de)广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载(zài)速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和(hé)不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题(tí)应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(但得夕阳无限好何须惆怅近黄昏什么意思啊，但得夕阳无限好,何须惆怅近黄昏——《楹联》xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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