今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zh中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格ū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高(gāo中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(sh中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格ēng)活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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