今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的(de科长相当于什么级别？)我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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