Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字(zì)，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的(de)格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。上尉是什么级别，上尉是连长还是营长Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)上尉是什么级别，上尉是连长还是营长资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须上尉是什么级别，上尉是连长还是营长(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 上尉是什么级别，上尉是连长还是营长