很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已连(lián)续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，i奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系Phone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同(tóng)难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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