“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大的(de)医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛几乎无(wú)时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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