很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发(fā)布(bù)新品(pǐn) 分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗>

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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