很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市嘉祥县属于哪个市 济宁嘉祥是不是很穷场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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