Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图(tú)像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Pr比较长的古诗词，比较长的古诗10句omo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促(cù)销、产品细比较长的古诗词，比较长的古诗10句节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文字来满足(zú)他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请比较长的古诗词，比较长的古诗10句记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的(de)格(gé)式(shì)来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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