Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的(de)企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公司(sī)的(de)视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关(guān)的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的(de)再大的胸躺下都是平的，胸明明很大但为什么一躺下就平了组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活(huó)动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费再大的胸躺下都是平的，胸明明很大但为什么一躺下就平了者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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