唐岩回(huí)归半年之后，陌(mò)陌正在筹(chóu)划它的第5次(cì)出海。

　　时代财(cái)经从多位(wèi)陌陌(mò)内部(bù)员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的(de)正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算领头(tóu)人均被视为唐(táng)岩(yán)心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩的(de)助理。在公司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让(ràng)它在(zài)成立(lì)之初(chū)迅速积累大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播(bō)，依靠(kào)庞(páng)大(dà)的用(yòng)户(hù)体量(liàng)成功抓住一(yī)只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季度(dù)持续(xù)盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有(yǒu)哪个(gè)互(hù)联网公司能做到如(rú)此，更何(hé)况它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的水面之(zhī)下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自(zì)2018年(nián)月(yuè)活突破1亿(yì)以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播开始(shǐ)显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别(bié)的情感，整个(gè)公(gōng)司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将(jiāng)产品与公(gōng)司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找到(dào)新(xīn)的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不足以给(gěi)陌(mò)陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力(lì)因健(jiàn)康原因(yīn)辞(cí)去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的(de)陌(mò)陌(mò)能找到正确(què)的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌(mò)陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，陌(mò)陌在北京(jīng)互(hù)联(lián)网行(xíng)业都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳(wěn)定(dìng)，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的(de)张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就不可(kě)能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加(jiā)上季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定(dìng)给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京(jīng)、上(shàng)海、成都、新德(dé)里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出发(fā)，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结(jié)束了。回归的唐(táng)岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议(yì)上(shàng)，直接听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥(chì)相关负责人。类(lèi)似(shì)情况在此前王(wáng)力(lì)任(rèn)期内(nèi)几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压力(lì)自(zì)上而(ér)下(xià)传导，员工加班(bān)明显多了起(qǐ)来(lái)。大量的(de)需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天(tiān)最(zuì)早也要九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌(mò)还同步开启(qǐ)了大规模(mó)的裁员动作。去(qù)年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同(tóng)回归(guī)的还有他(tā)的妻(qī)子张思(sī)川。她被(bèi)任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工对时代(dài)财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩(yán)接(jiē)手(shǒu)了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并在公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓励员(yuá正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算n)工提出新的创意，试(shì)图从中孵(fū)化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公司(sī)不(bù)再是(shì)一滩死水，机会随(suí)之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强(qiáng)大(dà)，业务会(huì)上(shàng)他都(dōu)能一针(zhēn)见(jiàn)血地(dì)指(zhǐ)出问题(tí)核心所在，对不同业务(wù)的理解(jiě)也(yě)都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上感觉不会出(chū)错。相比之(zhī)下(xià)，入职这么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而(ér)后者却是(shì)预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落地(dì)。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创新事业部(bù)自(zì)成立以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化了(le)照片(piàn)交友软件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对(duì)对(duì)等众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前(qián)4次已经(jīng)失败(bài)

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能(néng)否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天(tiān)室(shì)Blupe投(tóu)放到北美市场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文(wén)化差异，以(yǐ)及较发达(dá)地区相(xiāng)对老(lǎo)旧(jiù)的(de)产品形(xíng)态(tài)，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内(nèi)社(shè)交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速重启海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌(mò)陌(mò)的(de)陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在(zài)市(shì)场(chǎng)认知、本地化运营(yíng)等(děng)多(duō)个方面均(jūn)处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人(rén)的出(chū)海业务部，推出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌(mò)生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类(lèi)产(chǎn)品市场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社交方(fāng)式(shì)，避开了(le)中东(dōng)地区的宗(zōng)教文(wén)化约束，在没有同(tóng)类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少可以(yǐ)排到中(zhōng)东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在(zài)营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分收益(yì)用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以(yǐ)换取(qǔ)他(tā)们(men)的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公司采取了降(jiàng)低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只剩一(yī)个收购(gòu)而来的探探海(hǎi)外(wài)版还在持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版(bǎn)在(zài)印(yìn)尼市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和(hé)马来西亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司战略(lüè)失误。长期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司出海产品的(de)优先(xiān)级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场还没有到一个(gè)特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国(guó)市场(chǎng)，你(nǐ)的(de)产品才有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一个(gè)印度市(shì)场有(yǒu)什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错过了(le)最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商(shāng)冲向社(shè)交(jiāo)赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面(miàn)前的(de)，已是一个群狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺(duó)食并不容易(yì)。缺(quē)乏(fá)积(jī)累的陌陌必(bì)须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的(de)现金(jīn)流成为(wèi)最后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前(qián)的(de)限制和天花板，留给其试错(cuò)和(hé)调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化(huà)名）

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