“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上(shàng)日本最想干掉的国家，日本最恨哪个国家均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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