很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么％，等(děng)于排在(zài)其后的辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增(zēng)长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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