今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第(dì)一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗)，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的(de)秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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