既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。<五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力/p>

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和解(jiě)决的问题。

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